品牌經營，如何分配行銷資源？ KPI如何設定？
如何有效分配行銷資源？如何精準注入到品牌行銷投資？品牌KPI目標如何設定？行銷通路怎麼選，虛實整合容易嗎？高轉換率的品牌行銷如何達成？明明已經全方位拓展品牌行銷力，為何營銷數字卻始終上不來？當企業品牌急於大量曝光或快速累計訂單時，就可能陷入數字迷思或不斷追高的惡性循環中，導致更不利品牌長遠發展。精準品牌行銷，必須從一開始就擬定有效的年度規劃與預算，並在過程中檢視內容質量的變化，同時定期追蹤財務與線上報表的成效，如此一來，便能協助企業站在更宏觀的角度進行全面思考。然而，許多企業都忽略「品牌行銷」的重要性，認為行銷就是花錢，甚至覺得即使不靠宣傳也能讓消費者自動上門，但這是不可能的！尤其現處資訊時代，行動網路的便利，加上社群平台、數位媒體的多元性，倘若沒有妥善規劃，很容易在這場數位商戰中失利，甚至失去市場競爭性。
品牌經營的目的？如何有效提升流量、訂單數？
事實上，品牌策略必須連結訂單，擬定短中長期策略，在業績成長同時，能有效幫助品牌長遠性的拓展。有系統的整體品牌行銷規劃可劃分為：品牌行銷、產品行銷、通路行銷及數位行銷，按部就班釐清產品定位，從市場面尋找挑戰與契機，並運用通路行銷吸引不同的客群，整合實體跟虛擬兩種系統，實體部分透過展銷會、活動等管道，連結實體客群；虛擬則運用線上工具，進行O2O的整合，包括官網、Youtube和FB等資源規劃，靈活運用品牌關鍵內容與訊息在各項行銷推廣工具，替品牌衝高曝光量，累積品牌好感度與吸引力，虛實整合併行齊下，大幅導入客流與轉換詢問度與訂單數。
品牌策略實戰：高轉換率定位 x 成效衡量指標 x 虛實整合工具
品牌策略涵蓋範疇包含品牌定位、品牌形象、品牌延伸、品牌行銷、品牌預算等等，可以說是品牌發展的指引地圖，唯有精準制定品牌策略並確實執行，才能在消費者心中創造獨一無二的品牌印象，以建立強大且具差異性的市場定位。有鑑於此，天地人文創旗下天地人學堂特地規劃出「「品牌年度計劃與預算」如何做？品牌總監的行銷實戰坊｜高轉換率定位 x 成效衡量指標 x 虛實整合工具」培訓課程，邀請到蔡明宏 業師，結合超過500家中小企業品牌行銷輔導實戰經驗，跨35個產業涵蓋B2B、B2C的經驗分享，讓您能高效率學習到：（1）提供系統性的品牌發展與年度品牌行銷資源規劃；（2）檢視品牌行銷實際內容的質與量；（3）追蹤品牌聲量帶來高轉換率的效益；透過系統性觀念建立與實戰個案分享的教學模式，結合學員分組模擬練習與發表，在實做中學習，從而結合工作與創業的應用，獲得最大學習效益。本課程符合PMI®國際專案管理學會（Project Management Institute, PMI®）核可之PDU專業學分，完成全部課程共可獲得6PDUs。
三大學習點：
1. 由淺入深，學會年度品牌計畫與行銷資源規劃實戰力
2. 剖析「高轉換率」品牌行銷策略模式
3. 學習虛實整合、追蹤品牌聲量與高轉換率效益
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1. 高轉換的品牌發展策略擬定
#品牌發展策略整體規劃
#高購買轉換率PAO與高品牌擁護率BAO解析
#品牌定位與關鍵訊息設定
2. 年度品牌行銷資源規劃實戰
# 結合品牌發展策略的年度規劃
#從品牌行銷、產品行銷到數位行銷執行規劃
#KPI質化與量化目標設定
3. 實體與虛擬行銷工具整合關鍵
# 展覽、通路活動與體驗活動操作實務
#官網、臉書、影片與LINE品牌訊息整合
#線上線下O2O整合關鍵操作
※ 實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。
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名稱：天地人學堂：「品牌年度計劃與預算」如何做？品牌總監的行銷實戰坊｜高轉換率定位 x 成效衡量指標 x 虛實整合工具（6PDU）
時間：#2 2019/04/29、05/06（一）19：00～22：00，共 6 小時，課程人數已額滿。
地點：天地人空間 (台北市中正區齊東街74號1樓，MAP)
費用：
一般推廣票：每人 4,200 元（原價 6,000 元）
04/15前報名享早鳥優惠：每人 3,800 元（ 一般推廣票 票價再折400元）
雙人以上團報票：每人新台幣 3,300 元（原價 超優惠 5.5折）
1.報名前敬請詳閱 天地人活動報名延/轉/退規則
2.本課程滿8人開課。開課通知於開課前3日以e-mail寄發，之後報名的學員不再另行通知，開課與否詳見官網頁面
3.本課程於上課時間前30分鐘開放入場
4.課程備有簡易茶水、紙本講義，學員可自備筆、個人筆記、筆電
5.課程皆提供紙本電子發票，於開課當日提供。若需統編，請務必於報名時特別備註「公司統一編號」
6.課程期間歡迎拍照，恕不接受錄影
7.團報優惠：超過6人另有團報優惠，請洽活動聯絡人：forum@tiandiren.tw；02-23960514
8.課程諮詢：週一~週五09:00-18:00請洽：02-23960514；平日晚上或假日請洽：02-23965512
9.合作方案請洽： service@tiandiren.tw
10.若您是企業用戶，推薦您更具吸引力的【企業VIP會員專案】，讓培訓預算使用更具彈性有效率
11.歡迎您加入【天地人學堂專屬line@】，輸入課程編碼，24HRS自動查詢每月課程資訊
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蔡明宏
麒策品牌顧問 負責人暨執行顧問
曾任宏碁、威盛、DELL、老虎牙子等品牌行銷長，現為麒策品牌顧問負責人暨執行顧問，已輔導超過500家以上企業品牌發展，經歷跨國與中小企業實務經驗18年，B2B/B2C品牌輔導10年以上經驗，擅長從專業實務角度為企業規劃行銷四面向：品牌、產品、通路、數位，建立品牌定位基礎、強化品牌策略結構、擴大通路拓展與品牌推廣聲量，步驟性提升企業與品牌價值，大幅改善發展問題。
天地人文創，創辦全國最大的每週跨界交流論壇：跨產業沙龍，帶起台灣近年的跨領域交流風潮。跨足講座沙龍、文創空間、顧問專案、媒體平台、商業/藝術策展、產品設計等領域。品牌精神源自易經三才，以「謙」為核心價值，傳遞生命美好價值。創辦天地人學堂，期望厚植台灣產業競爭能力，立足亞太、放眼世界。（【聯絡我們】02-2396-0514 ｜ 【合作聯絡方式】service@tiandiren.tw ｜台北市中正區齊東街57號1樓｜【天地人文創官方網站】｜【天地人文創粉絲團】）
天地人學堂 為 天地人文創 旗下品牌，為跨界薈萃學習平台，致力於傳遞台灣跨界知識與產業價值，提供各領域專業系列課程及工作坊，包含「商業經營」、「理財投資」、「數位行銷」、「程式應用」、「創作廚房」共五類，多方位提升職場工作者學習機會，增加不被取代的競爭力、生命感受力。快來看看有哪些精彩課程！（【聯絡我們】02-2396-0514 ｜ 【合作聯絡方式】service@tiandiren.tw ｜台北市中正區齊東街57號1樓｜【天地人學堂臉書粉絲團】 ）
促銷，不是毒藥，是行銷活動裡重要的工具環節。只是應該要怎麼做？ 如果只是亂無章法的執行，不只是沒有效果，更會嚴重傷害到品牌價值。 天地人規劃出「年度行銷促動計畫怎麼做？促銷技巧 x 促銷活動模組 x 促銷企劃案 x 百貨實戰解析」課程，邀請曾擔任時尚女裝集團副總經理親授課程，業師將深入淺出以實際案例，建立促銷年度計畫的核心技能： （1）解析各類促銷的對象與力道；（2）學會促銷企劃案的架構與操作法；（3）建立掌握消費脈動的年度販促計畫與實際執行要點技巧。業師將協助品牌營銷人員掌握消費者軌跡與心理，根據自身品牌能耐的優劣勢，運用最有效的促銷模組，做出最佳的年度行銷促動計畫！
成功的包裝設計不僅能作為品牌代言人，更是吸引消費者購買的利器，但，什麼是成功的產品包裝？產品包裝如何具備高記憶度，並傳達出品牌形象，達到品牌行銷與產品銷售的目的？如何擬定品牌包裝策略？包裝設計的流程為何？加工印刷成本如何計算與評估？什麼是現在流行的包裝趨勢？本課程理論與實務並重，藉由品牌行銷與包裝美學的概念，深入探討實際案例，讓學員學習如何產生一個符合品牌策略定位與感動人心的包裝設計。
